亚马逊的视频流媒体战略

去年9月份，Amazon.com背靠庞大的视频内容资源，推出流媒体点播服务Amazon Video On Demand。目前，Amazon VOD用户可以选择租或买一部电影，并直接观看。例如今年的Twilight这部电影，租售价格分别是3.99和14.99美元。不过，这只是亚马逊流媒体战略的一部分。

早在1998年，亚马逊就收购了IMDb，并将其发展成为互联网上规模最大、用户最多的影视数据库。现在，亚马逊正悄悄在IMDb上实验一项新的服务 – 免费视频搭载广告。这表明亚马逊仍然在不断试探视频流媒体服务的最佳商业模式。

亚马逊流媒体服务通向用户的第三条渠道，就是与HDTV以及其他硬件厂商合作，将网络视频直接发送到用户家中的电视上。去年亚马逊就与Sony公司达成合作协议，而今年，他们的合作伙伴名单中又增加了Panasonic 、Vizio等HDTV厂商以及Roku这样的数字视频播放器厂商。

亚马逊在流媒体服务上的布局，瞄准的主要是三类竞争对手。第一类，是Netflix、Blockbuster这样的传统DVD租赁商。目前，Netflix用户可以通过支付月费的方式，在网络上直接观看感兴趣的电影视频；第二类，是iTunes Store这样的付费下载数字内容提供商；第三类，则是Hulu这样的免费电影搭载广告服务商。而YouTube这样基于UGC的视频网站，在短时间内，还不会成为亚马逊的进攻对象。

这三类对手，分别以三种不同的商业模式，在各自领域内取得了不错成绩。亚马逊无论在哪一个领域内，想在短时间内取对手而代之，都非常不易。不过，亚马逊已经在Amazon.com和imdb.com上积累了大量对影视产品感兴趣的用户，将他们顺利转化为视频流媒体服务用户，也许会成为亚马逊制胜的关键。

亚马逊的优势，在于其成熟的网络零售商业模式、内容和价格优势以及较低的运营成本。只要美国经济没有复苏迹象，亚马逊的这些优势就会更加明显。目前亚马逊要做的，是把优势尽可能转化为数字内容服务领域内的胜势。而视频流媒体，是这一领域内的重中之重。

Barron’s杂志今天撰文称，目前是购买亚马逊股票的黄金时机。随着Kindle、云计算以及数字内容业务的增长，亚马逊股价很可能在两年之内达到100美元。美国经济 的持续低迷，让时间站在亚马逊这一边。而长于战略的Jeff Bezos，也许会让这一天更早到来。

（图片来源：http://www.laptoplogic.com）